СМИ о клубе

Медиа, репутация и финансы: в «Авангарде» создают игроков нового поколения

Источник Официальный сайт КХЛ

Не следили за хоккеистами «Авангарда» в минувшем сезоне? Пора исправляться! Тем более, что лучшее время, чтобы начать это делать, уже наступило: на KHL.RU рассказываем о самом любопытном кейсе этого межсезонья, в процессе которого омские хоккеисты превращались из игроков в публичных персон и учились управлять репутацией. 

Межсезонье – время для проработки только физических кондиций? Увы и ах, но не для «ястребов»: на этапе подготовки к новому хоккейному сезону «Авангард», совместно с программой по развитию карьеры профессиональных спортсменов «Игровой интеллект» решил задать в Лиге тенденцию отношения к игрокам не только как к самому ценному активу в спортивном плане, но и заняться развитием околоспортивных элементов их карьеры.

Во время этапов предсезонки в Балашихе и Сочи «ястребы» прошли пилотную серию в виде мастер-классов по трём направлениям:

– финансовая и правовая грамотность;

– коммуникационные навыки (общение с прессой, управление имиджем в социальных сетях);

– долгосрочное планирование развития карьеры.

Для отечественного спорта такая коллаборация – абсолютная новинка, аналог подобной программы адаптации спортсменов применяется в Национальной баскетбольной ассоциации. Главное отличие Rookie Transition program в НБА в том, что она рассчитана на новичков и молодых игроков. В «Авангарде» к прокачке новых суперспособностей подошли по-семейному: в интенсиве приняли участие и игроки, и тренерский штаб, и руководство клуба.

В качестве спикеров – лучшие в своей области, но направляемые самими игроками с помощью небольшого интерактива: хоккеисты сами выбирали наиболее приоритетные для них варианты лекций и вопросы для обсуждения путём размещения специальных стикеров на плакаты с предложенными темами.

Сессия стартовала с самой животрепещущей темы – присутствия игроков в социальных сетях. Писатель и эксперт по пиару Александр Цыпкин рассказал, как держать эту область под пристальным контролем и правильно формировать свой имидж. Захотите проверить, как хоккеисты усвоили материал? Тогда пора подписаться на их аккаунты в социальных медиа.

Во время второго мастер-класса комментатор КХЛ ТВ Дмитрий Фёдоров рассказал, как держать лицо перед журналистами, и почему правильное взаимодействие игроков со СМИ год от года становится только важнее.

Дмитрий Фёдоров, хоккейный комментатор и телеведущий, медиа-менеджер: 

– Мысленно готовился к такой встрече долгие годы, потому что понимал – она необходима нашей Лиге. После того, как идеологи «Игрового интеллекта» Антон и Вадим рассказали о своей задумке, я регулярно, в течение нескольких месяцев делал наброски, какие случаи обсудить с хоккеистами. Мы с командой разобрали примерно 30 интервью, цитат, смоделировали разные варианты ответов на заковыристые вопросы. Можно сказать, поиграли в интервью.

Самая распространённая ошибка среди игроков во время беседы с журналистами – это неправильная реакция на критику. Всех нас в той или иной степени задевает, когда нас оценивают не так, как нам хотелось бы. Но любую неприятность можно повернуть себе во благо буквально парой предложений. И нельзя отвечать зло, когда журналист задает резкий, провокационный или глупый вопрос. Надо быть готовым к этому.

– Текущим проектом «Авангард» задает тренд на открытость и делает шаги навстречу тому, чтобы сделать из игроков интересных публичных личностей. Какие плоды это может дать уже в грядущем сезоне, и какое влияние оказать на другие клубы и Лигу в целом?

– Затрону глобальную проблему. У нас в КХЛ есть замечательные хоккеисты, но они не являются звездами в масштабах всей страны. Футболисты популярнее, известнее. Не говорю даже про звёзд шоу-бизнеса и актеров. Мне обидно за ребят. Ситуацию надо исправлять. СМИ сделают хоккеиста звездой, а не только его игра. Есть и более прозаическая причина, почему проект «Игровой интеллект» должен иметь продолжение. Никто не любит скандалы и шум вокруг игроков, а значит, клубы всерьёз заинтересованы, чтобы формировалась доброжелательная атмосфера, чтобы их любили, уважали, поддерживали. Поэтому каждая команда КХЛ будет заинтересована в той информации, в том опыте, который получил «Авангард». И не только в КХЛ. Парням в МХЛ, наверное, ещё нужнее. Я педагог по образованию, всегда любил общаться с молодежью, всегда находил общий язык. Если направить игрока в 18-19 лет, то он избежит серьёзных ошибок, которые могут сломать карьеру. У меня большие надежды на то, что проект «Игровой интеллект» изменит наш хоккей к лучшему.

Вместе со специалистами Газпромбанка «ястребы» обсудили возможные риски при вложении денег и то, куда на сегодняшний день разумно вкладывать имеющиеся средства, чтобы преуспеть. Особняком стала тема коммуникативных навыков: игроки приняли участие в интерактивной сессии, в ходе которой познали все тонкости тимбилдинга и занимались развитием качеств, которые не только могут помочь команде дойти до Кубка в грядущем сезоне, но и могут пригодиться в околохоккейной жизни.

Подвёл черту под выступлениями комментатор и блогер Евгений Савин. Экс-футболист уже известен и по хоккейным событиям: в минувшем сезоне именно с ним просмотровый контракт на время съёмок нового выпуска блога заключал казанский «Ак Барс». Савин провёл сессию о карьере после спорта: на своем примере он рассказал, каких ошибок надо избегать и показал, что и после завершения профессиональной спортивной карьеры можно реализовываться, быть успешным, зарабатывать деньги, развиваться как личность, чтобы найти своё место в обществе и жить полной жизнью.

Евгений Савин, экс-футболист, блогер:

– Однозначно будет полезно вводить такую практику повсеместно в спорте. Всегда интересно посмотреть на человека, который был в твоей среде. Всегда интересно услышать, как он потратил свои деньги, о чём он думал, как преодолевал те или иные трудности, потому что, поверьте, спорт заканчивается у всех спортсменов. Это, знаете, как: «Мы все когда-нибудь умрём». Но желательно, чтобы после этой «смерти» была жизнь: чтобы после спорта была возможность реализовываться, быть успешным, зарабатывать.

Смогут ли «ястребы» на все сто воспользоваться полученными знаниями покажет грядущий чемпионат, но куда интереснее то, у кого из клубов этот опыт вызовет интерес, и кто станет первым последователем омичей на пути к новой культуре и массовому личностному развитию игроков.

Денис Зернов, нападающий ХК «Авангард»:

- Часто приходится встречаться с прессой, особенно в плей-офф. Многого не знал. Нам провели лекцию на эту тему, вынес для себя немало полезного. Как правильно общаться с журналистами, как объяснить что-то в той или иной ситуации. Журналисты у нас хорошо работают, часто задают интересные вопросы. Иногда, возможно, они бывают провокационными, но такая у прессы работа. Наша задача – отвечать, ведь мы играем для болельщиков. Вообще, спасибо создателям «Игрового интеллекта», они обучают нас, как вести себя в различных жизненных ситуациях, много интересных тем, которых мы раньше не знали. Будем учиться и развиваться.

Последние новости

Турнир Пучкова, матч №2: 23 августа, 18:00 (омск.вр.) «Авангард» - «Йокерит»

Клуб

Турнир Пучкова, матч №2: 23 августа, 18:00 (омск.вр.) «Авангард» - «Йокерит»

«Нужно доводить свое дело до конца». Александр Крылов ответил на вопросы болельщиков

Клуб

«Нужно доводить свое дело до конца». Александр Крылов ответил на вопросы болельщиков

«Ищем «химию», оцениваем возможности каждого». Зернов и Хартли – о матче с «Северсталью» (ВИДЕО)

Клуб

«Ищем «химию», оцениваем возможности каждого». Зернов и Хартли – о матче с «Северсталью» (ВИДЕО)

Первого периода недостаточно. «Авангард» уступил «Северстали» на турнире в Питере

Клуб

Первого периода недостаточно. «Авангард» уступил «Северстали» на турнире в Питере

Вернуться наверх